判断谷歌广告代投公司专业度的 7 个关键指标（决策参考）

1. 账户结构颗的粒度 (Granularity)

这是最直观的指标。业余的代投通常会把几十个无关的关键词全部扔进同一个广告组（Ad Group）。

专业的表现： 采用主题相关性极强的分组策略（如 STAGs - 单一主题广告组）。确保每个广告组内的关键词与该组的广告语高度匹配，从而提高相关性。

2. 否定关键词列表 (Negative Keywords)

不仅要看他们投了什么词，更要看他们没投什么词。只加词不减词的代投是不合格的。

专业的表现： 拥有通用的否定词库（如排除 "free", "job", "crack", "download" 等无关流量），并且会定期查看“搜索词报告” (Search Terms Report)，将不相关的搜索词添加为否定关键词，为您节省每一分预算。

3. 转化跟踪的精准设置 (Conversion Tracking)

如果代投告诉你“点击就是效果”，那是欺诈。Google Ads 的核心是机器学习，而机器学习依赖于准确的转化数据。

专业的表现： 能正确区分“主要操作”（Macro Conversions，如购买、询盘）和“次要操作”（Micro Conversions，如停留时间、点击按钮）。他们不仅会使用 GTM (Google Tag Manager) 进行埋点，还会进行“回传验证”。

4. 变更历史的操作频率 (Change History)

Google Ads 账户有一个“变更历史”功能，记录了所有的操作日志。这是照妖镜。

专业的表现： 虽然不需要每天大量操作，但一定有持续的优化记录（如调整出价、优化创意、增删关键词）。如果一个月只有寥寥几条记录，说明他们只是把广告“挂”在那里，根本没有在管理。

5. 广告附加信息的利用 (Ad Extensions)

附加信息能显著增加广告在搜索结果中的占屏面积和点击率。

专业的表现： 不会只写 3 行广告语。他们会充分利用附加链接（Sitelinks）、以前的结构化摘要（Structured Snippets）、促销信息、电话附加信息等，尽可能丰富广告的展示形态。

6. 对质量得分的关注 (Quality Score)

质量得分直接决定了您的 CPC（点击成本）。低质量得分意味着您要比竞争对手花更多的钱才能获得同样的排名。

专业的表现： 能解释质量得分低的具体原因（是预计点击率低？还是着陆页体验差？），并能给出针对性的优化建议（比如修改着陆页首屏、提高广告文案的相关性）。

7. 报告中的“下一步计划” (Next Steps)

如果月报只是一堆自动生成的数据图表，那没有任何价值。

专业的表现： 报告中一定会包含Insights（洞察） 和 Action Plan（行动计划）。比如：“本月移动端转化率下降，下个月在这个广告系列中降低移动端出价系数，并将预算倾斜至表现好的桌面端。”这才是代投的价值所在。