谷歌广告代投 vs 自建投放团队：如何选择更合适？（对比分析）

阅读时间：约 5 分钟 | 分类：模式选择

核心结论

没有绝对的好坏，只有“阶段匹配度”。初创期和成长期（月消耗 < $30k），找专业代投性价比更高，能快速复用成熟经验，避免养人成本。 成熟期（月消耗 > $50k 且业务稳定），自建团队更有利于数据沉淀和业务协同。理想路径往往是：先代投跑通模型，再逐步内化团队。

1. 成本对比 (Cost Analysis)

自建团队： 硬性成本高。一名合格优化师年薪 15-30万+，还要加上社保、管理成本、招聘试错成本。如果不幸招到“水货”，还要赔上几个月的广告费。
找代投： 弹性成本。通常是“服务费”模式。你用一名高级经理 1/5 的薪水，雇佣了一个完整的专家团队（包含优化师、设计、技术支持）。

2. 专业度与视野 (Expertise & Vision)

自建团队： 专注度高，深耕自家产品。但容易通过“管窥蠡测”，局限于单一行业，缺乏横向对比和新技术敏感度（如最新的 PMax 玩法）。
找代投： 视野开阔。代理商服务过上百个客户，见过各种坑和成功案例，能将 A 行业的成功经验迁移到 B 行业。

3. 稳定性与风险 (Stability)

自建团队： 人员流动风险大。优化师离职，账户可能就没人管了，或者交接出现断层。
找代投： 公司对公司服务。通过合同约束，团队更稳定，不会出现因某个人离职导致服务中断的情况。

4. 决策建议表

企业阶段	建议选择	理由
0-1 初创测试期	创始人自学 / 灵活顾问	快速迭代，极低成本验证 MVP。
1-10 快速增长期	专业代投公司	需要专业杠杆撬动增长，内部管理精力不足。
10-100 成熟稳定期	自建团队 + 外部顾问	数据安全第一，业务需深度内部协同。